Pamiętacie, gdy w 2021 roku afera #ToxicInfluencer wstrząsnęła polskim światem influencerek? Zarzuty o nieetyczną reklamę, ukryte lokowanie produktów i fałszywe zasięgi uderzyły w kilka największych nazwisk. Dziś, cztery lata później, sprawdzamy – kto przetrwał, kto urósł, a kto zniknął z radarów.

Afera, która zmieniła polski Instagram

Lata 2020-2022 to czas, gdy Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) zaczął poważnie przyglądać się reklamom na polskim Instagramie. UOKiK wszczął postępowania wyjaśniające wobec influencerów w związku z nieprawidłowym oznaczaniem treści reklamowych - bez podawania, że post jest płatną współpracą. Sprawa odbiła się szerokim echem: po raz pierwszy w Polsce regulator wprost zagroził twórcom internetowym karami finansowymi za ukryte lokowanie produktów.

Dla wielu influencerek był to zimny prysznic. Część zaczęła masowo oznaczać posty hashtagiem #reklama lub #współpracareklamowa - często po raz pierwszy w historii swoich profili. Inne milczały i liczyły, że burza przejdzie sama.

Kto dziś rządzi polskim Instagramem?

Cztery lata po tamtych wydarzeniach rankingi są bezlitosne. Według danych SocialBerry z 2025 roku Anna Lewandowska (@annalewandowskahpba) pozostaje niekwestionowaną królową polskiego Instagrama wśród celebrytek - z 5,8 mln obserwujących. Sotrender potwierdza: w zestawieniu największych profili osobowych w Polsce z maja 2025 roku Lewandowska zajmuje miejsce w TOP5, a w ogólnym rankingu wszystkich polskich kont - 4. miejsce w kraju (Sotrender, maj 2025).

Top 5 polskich celebrytek na Instagramie (dane: SocialBerry 2025)

Poniżej zestawienie oparte wyłącznie na danych SocialBerry 2025:

1. Anna Lewandowska - 5,8 mln obserwujących 2. ZUSJE - 3,7 mln obserwujących 3. Weronika Sowa „Wersow" - 3,7 mln obserwujących 4. Veronica Bielik - 3,5 mln obserwujących

Dla porównania: Julia Wieniawa-Narkiewicz notuje 2,3 mln obserwujących według tego samego zestawienia - co plasuje ją poza ścisłą czwórką, choć wciąż w TOP20 polskiego Instagrama.

Co się zmieniło od czasu afery?

Najważniejsza zmiana jest systemowa. Po interwencji UOKiK oznaczanie reklam stało się standardem, a nie wyjątkiem. Influencerki, które szybko dostosowały się do nowych zasad, nie tylko uniknęły sankcji, ale zbudowały wiarygodność.

Lewandowska postawiła na własne produkty - markę HPBA - zamiast wyłącznie na płatne współprace. Wersow, obecna dziś na poziomie 3,7 mln obserwujących, konsekwentnie rozwijała content gamingowy i lifestylowy, budując lojalną społeczność. Veronica Bielik z 3,5 mln obserwujących działa głównie na rynkach zagranicznych, co chroni ją przed lokalnymi turbulencjami.

Lekcja z retrospektywy

Afera z lat 2020-2022 nie zniszczyła polskiego Instagrama - wręcz go oczyściła. Dziś czołówka polskich celebrytek na tej platformie to nazwiska, które przetrwały próbę ognia: mają miliony obserwujących, oznaczają reklamy i - co najważniejsze - wciąż są w grze.

Liczby z rankingów Sotrendera i SocialBerry z 2025 roku są jednoznaczne: Instagram w Polsce ma się dobrze, a jego królowe znają już zasady gry.